当报纸面对博客圈阅读练习及答案

　　《当报纸面对博客圈》阅读材料

　　一、广告客户比报纸调整得还要慢。尽管输了起跑，但报纸正努力把读者向网络版转移，这样客户基本上没有实质上的背叛。但广告客户并没有给这两种版本的报纸以同等待遇。分析师估计，纸质版报纸每挣一块钱广告费，网络版只能挣二、三毛;同时，即使广告每年增长30%，在线广告基数仍然很低。像《纽约时报》这样拥有大量网络读者的报纸，来自网络的收入也只有5%一一10%。

　　二、几十年来，占报纸的支出大头的印刷成本正在平稳下降。由于抛弃了大量诸如股票行情之类的隔夜信息，油墨纸张也节省了。高盛公司发现，美国最大的1 2家报纸2004年的利润率是21%'超过财富500强公司平均值的两倍，这说明仍然有利可图。

　　尽管如此，世界报业总体呈下滑走势却是无可怀疑的。美国新闻出版业三大巨头纽约时报公司、麦克拉奇出版公司以及论坛报业公司最新公布的财报显示，2006年第一季度三家公司净收入均大幅下降。与之对应的是，这三家公司在股市中的表现也并不理想。2006年整个美国新闻出版业的股价已下跌了6%。那些不甘坐以待毙的新闻巨头们仍希望拥抱革命，包括鲁珀特·默多克一-英语世界最大的报业集团“新闻集团”主席。去年他告诫美国的编辑们：“我们中许多人一直有莫名其妙的优越感。”他说，年轻读者“并不需要一个高高在上的上帝来告诉他们什么是重要的”。默多克认为，网络版“必须变成对话的地方。数字公民不会再给报纸写信，他会去建博客，我们必须成为博客们的目的地。”话音刚落，默多克就买下了大受年轻人追捧的博客和社交网站Myspace。

　　默多克说得头头是道，但要实现远大理想却很艰难。如何让一份威严的报纸变为“对话的地方”呢?

　　首先要打破网站的围墙。咨询师贾维斯认为，现在“只有被链接才能算是内容”。博客们不会链接那些要注册、订阅才能浏览的文章。被博客链接最多的《纽约时报》、cNN、《华盛顿邮报》等都是免费或基本免费的。

　　同时应避免“死链接”--网络版的更新、旧文章存档时，常会改变一篇文章的网址，这使得在博客中被引用的报道最终无法被查找到原文。

　　除了自由访问和固定链接，互联网咨询公司朱庇特研究所还提议：编辑应做好读者从任何地方的链接开始访问报纸的准备，而不是假设他们总是从首页开始。访问可能源自Google搜索结果、博客、或者是朋友email的一个链接。这意味着报纸的每个页面都需要导航条来引导读者浏览。朱庇特表示，出版方要“解构网站--把单篇文章(而不是网站)当成最重要的产品。”

　　接下来是鼓励读者参与每个页面…一开始可能只是给文章打分，进一步的包括在文章下设评论板块(像博客文章下面的评论板块一样)，或让记者和嘉宾进行博客讨论。未来研究院的保罗-萨弗说：“正如越来越多的博客越来越像报纸更多的报纸也会拥有博客的样子。这是一个平民媒体的时代。”

　　网络版报纸的平民化，也许是出路之一。但这一策略必然会改变新闻报道方向，即减少有关政府与国际事务的报道，而转向生活方式、名人和娱乐的报道.诚如《新闻媒体状况》所言，“我们并不担心平民媒体的到来，我们担心的是对权力部门的全职、专业监控的衰落。”

　　《当报纸面对博客圈》阅读题题目

　　1.第一自然段中的“寿终止寝”是指______________。(2分)

　　2.对“报业正经历着风暴”的理解，不符合文意的一项是(3分)

　　A.报纸发行馘持续缓慢衰减。

　　B.报业就业状况越米越低迷。

　　C.报业竞争国际化趋势加剧。

　　D.报纸网络版广告前景黯淡。

　　3.文中说“有两条消息显得颇具意味”，这“意味”具体体现在(4分)

　　(1)________________________

　　(2)________________________

　　4.根据文意，新闻巨头们应对报业疲软的策略是______________。(2分)

　　5.请梳理本文思路，写出1O0字左右的内容提要。(5分)

　　《当报纸面对博客圈》阅读题答案

　　1.报纸彻底消失(2分)

　　2.D(3分)

　　3.(1)纸质版报纸广告收入依然高于网络版(广告客户依然把主要份额给了纸质版报纸)(2)纸质版报纸印刷成本降低，依然有利可图(共4分)

　　4.把网络版报纸变成对话的地方网络版报纸走平民化道路(答对任意一点)(2分)

　　5.提要应对以下要点略作说明：(1)报业现状(总体下滑)(2)应对措施(博客自由访问、固定链接、页面导航、页面评论等)(5分)

　　看了“当报纸面对博客圈阅读练习及答案”