评价和需求不能两张皮阅读答案

　　《评价和需求不能两张皮》阅读材料

　　④一是近年来提及率相当高的“唯票房”“唯收视率”。一些文化产品和文化服务的创作者、生产者和提供者，为了经济利益，以哗众取宠的心态，一味追求噱头和话题效应带来的短期经济回报，只要眼下有钱可赚、有利可图，管它审美还是审丑，能捞一笔算一笔;另一种则恰恰与之相反，有的创作者、评论家，把票房、收视率等数字视作万恶之源，一提数字便露出一脸敬而远之的惶恐，仿佛票房和收视率高了，就陷入了低俗、恶俗、媚俗，就是对社会效益、人文精神、艺术价值的亵渎一般。

　　⑤正是以上两种极端的评价方式，形成了两套南辕北辙的话语体系，直接指向文化创作生产的不同方向和路径：在前者的驱动下，文化产品精神文化内涵的缺失在所难免，由此滋生的文化泡沫不容忽视;而后者带来的危害也不可小觑，对票房、收视率的认识偏差，往往使评论的话语和标准偏离老百姓的文化需求和审美趣味，从而造成创作和评论的孤芳自赏、不接地气。如果两种情况持续发展下去，最终造成的结果就是市场需求与精英话语各自为政、相互撕裂，长此以往，文化创作生产将失去持续健康发展的路径指引，社会文化的发展也将受到伤害。

　　⑥对于产业化发展、市场化运作的文化产业来说，以收视率和票房为代表的数字化评价标准是不可或缺的，它们具有数字特有的客观、理性的价值，最直观地反映出老百姓的选择与偏好;另一方面，任何数字化的评价标准又都不是万能的，它们必须在更加综合、更加多元的评价标准和方式中才能更加有效地发挥作用，才能对创作生产和文化消费进行更加科学、有效的引导。

　　⑦当前，我国文化产业和市场的评份标准与方式还太过单一、有失客观，甚至易于走向极端化的评论语境，还无法称之为真正的评价体系。对此，我们必须高度重视，因为只有建立起科学的评价体系，现代文化市场体系才有建立和完善的依据。

　　(选自《人民日报》，原题《评价和需求不能“两张皮”》，有删改)

　　《评价和需求不能两张皮》阅读题目

　　6.下列对“评价体系”的理解，正确的一项是

　　A.“评价体系”应该兼顾老百姓的口味和专家、评委的标准，不能将二者割裂开来，形成“两张皮”。

　　B.“评价体系”要想提高国内奖项的权威性与公信力，唯一的途径是强调“票房”和“收视率”，尊重老百姓的呼声。

　　C.“评价体系”应该保护文化产品和文化服务的经济利益，即使有些“丑作品”获奖，也在所难免，情有可原。

　　D.“评价体系”不应该考虑“票房”和“收视率”，应该看是否体现了文化产品的“社会效益、人文精神、艺术价值”。

　　7.关于“评价体系出现问题”所带来的危害，下列表述不正确的一项是

　　A.一些文化产品和文化服务的创作者、生产者和提供者眼光短浅，只追求经济利益，导致了精神文化内涵的缺失，形成了文化泡沫。

　　B.某些创作者、评论家，极力反对用票房和收视率来衡量文化产品的价值，使一些作品脱离了老百姓的文化需求。

　　C.“唯票房”“唯收视率”是错误的，完全否定“票房”和“收视率”也不正确，两者都将导致文化创作走极端，应该加以纠正。

　　D.如果继续坚持两种极端的评价方式，就会破坏文化创作的健康发展，激化老百姓和专家、评委之间的矛盾，形成各自为政、相互撕裂的局面。

　　8.根据原文内容，下列理解和分析正确的一项是

　　A.文章通过分析“评价体系”所出现的问题及其带来的危害，阐明了“评价和需求不能‘两张皮’”的观点。

　　B.文艺评奖中，出现海外奖项受关注、国内奖项被冷落的现象，主要是“崇洋媚外”“外来和尚会念经”的心态在作怪。

　　C.第⑥自然段，从正反两方面论述数字化评价标准的优点，指出数字化评价标准是促进文化产业的产业化发展、市场化运作的有效途径。

　　D.从当前情况看，我们的评价体系还算不上真正的评价体系，如果如不借鉴海外的评价标准加以纠正和完善，就无法提高国内奖项的权威性与公信力。

　　《评价和需求不能两张皮》阅读答案

　　6.A(B与原文不符。“唯一的途径”强调了一个方面而忽视了另一个方面。C与原文不符，为了经济利益也不能让“丑作品”获奖。D与原文意思不符，文中意思是要兼顾“票房”“收视率”和文化产品的“社会效益、人文精神、艺术价值”两个方面。)

　　7.D(文中说的是“市场需求与精英话语”之间的矛盾，并未说“老百姓与专家评委”之间的矛盾。)

　　8.A(B原因是“国内奖项的权威性、公信力”下降。C不是正反论证，同时本段不仅论述了数字化评价标准的的优点，还论述了其不足。D原文中“借鉴海外的评价标准”属于无中生有。)

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